關於廣告文案

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關於廣告文案,我們除了上課也看了不少書籍。


在台灣,很多文案課程有一個問題,那就是喜歡套板,也就是老師設計好幾段字,讓學生把自己的產品、服務套進去,就可以直接用了。

但這樣寫出來的文案,每個人看起來都一模一樣,完全沒有自己的靈魂、個性,最後的效果都不是很好。

最好的文案,就是用自己的個性,寫出屬於自己風格的文字,然後自然的帶到產品上。看看我們私底下和朋友LINE的對話,或是FB的留言,這就叫做屬於你個性的文字。

現在的網路族群都很不喜歡看官方的消費文,只要你開始運用自己的語氣,大家願意看你廣告、被你說服的機率會大大上升。

範例,賣冷氣:

官方文案:

我們用了XX馬達,讓這台冷氣可以每個月省下20%的電,是您最好的選擇!

活的文案:

一台冷氣,除了夠冷之外,再來就是省不省電;以前年輕的時候,挑冷氣的標準只有一個,那就是便宜!

可是後來我拿到電費帳單,金額讓我嚇到了,甚至有時後不敢開冷氣。

買了冷氣不敢開,有意義嗎?

但是我以為所有的冷氣都這樣,一直到後來我從事冷氣這行,才發現省電功能的冷氣,省下來的電費根本就是…… (就這樣,廣告文案繼續下去)

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上面這個範例,是以我自己的個性,寫出來的(我並沒有在賣冷氣),你的個性一定和我不一樣,寫出來的文案也會不一樣。

但是這才是有血有肉的文字啊!

只要在文案裡,一定可以讓說服人的機率,大幅提升。

 

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文章來自:史蒂芬金創意設計