關於廣告文案，我們除了上課也看了不少書籍。

在台灣，很多文案課程有一個問題，那就是喜歡套板，也就是老師設計好幾段字，讓學生把自己的產品、服務套進去，就可以直接用了。

但這樣寫出來的文案，每個人看起來都一模一樣，完全沒有自己的靈魂、個性，最後的效果都不是很好。

最好的文案，就是用自己的個性，寫出屬於自己風格的文字，然後自然的帶到產品上。看看我們私底下和朋友LINE的對話，或是FB的留言，這就叫做屬於你個性的文字。

現在的網路族群都很不喜歡看官方的消費文，只要你開始運用自己的語氣，大家願意看你廣告、被你說服的機率會大大上升。

範例，賣冷氣：

官方文案：

我們用了XX馬達，讓這台冷氣可以每個月省下20%的電，是您最好的選擇！

活的文案：

一台冷氣，除了夠冷之外，再來就是省不省電；以前年輕的時候，挑冷氣的標準只有一個，那就是便宜！

可是後來我拿到電費帳單，金額讓我嚇到了，甚至有時後不敢開冷氣。

買了冷氣不敢開，有意義嗎？

但是我以為所有的冷氣都這樣，一直到後來我從事冷氣這行，才發現省電功能的冷氣，省下來的電費根本就是…… (就這樣，廣告文案繼續下去)

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上面這個範例，是以我自己的個性，寫出來的（我並沒有在賣冷氣），你的個性一定和我不一樣，寫出來的文案也會不一樣。

但是這才是有血有肉的文字啊！

只要在文案裡，一定可以讓說服人的機率，大幅提升。

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文章來自：史蒂芬金創意設計